2010中国家居消费趋势研究全国十大衣柜品牌公布

索菲亚 好莱客 顶固 联邦高登 史丹利 冠特丹麦风情 诗尼曼 欧派衣柜 卡喏亚 伊仕利

1、消费者购买关注因素：个性化定制衣柜市场需求旺盛，平均市场接受度 达46%

2005年以来，随着房价的一路上涨，家庭装修中尤其在一线城市中小户型所占比重不断增加，消费者对收纳功能要求越来越高，虽然市场上的成品家具多种多样，但是受房型的限制，传统成品家具很难解决消费者对于家具的内在构造的特别要求。

搜房家居研究中心调查数据显示，高达46%的消费者认为有必要选购专业的定制衣柜，27%的消费者则表示在价格合理，预算平衡的情况下也愿意选购定制类个性化产品，仅有27%的消费者表示现有衣柜产品可以满足消费需求。

? 北京、上海、重庆和杭州地区消费者定制衣柜市场需求均在46%以上

各地区消费者对专业的定制衣柜产品的接受度也各有不同，以北京、上海的接受度为。北京地区认为有必要选购专业衣柜产品的消费者比例高达54%，在上海这一比例为49%。重庆、杭州地区消费者中选购专业定制衣柜的消费者比例也达到了46%。

价格偏高、计价方式复杂不透明是阻碍定制衣柜市场容量进一步扩大的主要障碍，北京、上海两地各有20%以上的消费者表示如果产品价格合理会选择购买，而在深圳42%的消费者表示在价格合理的情况下也会选择购买专业定制衣柜。

2、消费者购买风格偏好：时尚简约和尊贵奢华设计风格的定制衣柜最受消费者欢迎

时尚简约风格的定制衣柜在消费者选购中所占比例，达到42%；尊贵豪华风格所占比例为26%，近期品牌商家重点推广的混合简约主义和传统欧陆风格的精致、华丽的简欧风格占比19%，市场接受度有快速提升之势。其它风格类型的产品消费群体占比为3%。

? 尊贵奢华风格在上海偏好比例高，时尚简约风格在广州消费群体规模大

简欧风格的定制衣柜在广州、深圳地区拥有消费群体的比重高于北京、上海。上海地区消费者中对尊贵奢华风格偏好的消费者比例，北京次之，广州地区喜爱这一风格衣柜的消费者所占比重最少，不足20%。

3、消费者购买动因：定制衣柜的互动参与、实用性和个性化是导致消费者选购的主要原因

调查数据显示，22%的消费者表示选购定制衣柜的主要原因是自己可以参与产品设计，表示吸引自己购买主要是由于定制衣柜的实用性和设计的独特性的消费者各占20%的比例。看重定制衣柜紧凑、节省空间这一性能的消费者占比17%，另外还有17%的消费者认为购买定制衣柜是一种时尚或社会潮流。

? 北京、重庆消费者购买定制衣柜更看重实用、个性；上海多数消费者更愿意主动参与产品设计

消费者选购定制衣柜的主要原因在不同的区域市场有一定的差异，上海地区30%的消费者表示自己可以参与产品设计是吸引购买的主因；北京、重庆的多数消费者则看重定制衣柜的实用性和专业定制的独特性。天津地区超过20%的消费者表示选购定制衣柜是看中它紧凑，节省空间的性能。